Andalucía Simplifica | PAS
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Dirección de arte y Diseño
Dirección de arte y Diseño
Dirección de arte y Diseño
Este proyecto fue desarrollado para Agencia XUL en el marco de un concurso público para el Plan Andalucía Simplifica (PAS). Mi rol se centró en la dirección de arte y el diseño, trabajando sobre un concepto creativo ya definido para traducirlo en un sistema visual claro, contemporáneo y fácilmente reconocible. El objetivo fue dotar al proyecto de una identidad gráfica sólida, capaz de comunicar de forma directa una iniciativa institucional compleja, con foco en el ciudadano y en la simplificación de los procesos administrativos.
Este proyecto fue desarrollado para Agencia XUL en el marco de un concurso público para el Plan Andalucía Simplifica (PAS). Mi rol se centró en la dirección de arte y el diseño, trabajando sobre un concepto creativo ya definido para traducirlo en un sistema visual claro, contemporáneo y fácilmente reconocible. El objetivo fue dotar al proyecto de una identidad gráfica sólida, capaz de comunicar de forma directa una iniciativa institucional compleja, con foco en el ciudadano y en la simplificación de los procesos administrativos.
Cliente
Agencia XUL
Servicio
Dirección de Arte Identidad Visual
Industria
Campaña Publicitaria
Lugar + Fecha
Andalucía, España - 2025
A nivel visual, el trabajo se articuló alrededor del concepto “PAS, el corte”, explorando su traducción gráfica mediante un lenguaje geométrico, limpio y simbólico. La dirección de arte se apoyó en la construcción de un logotipo memorable —con la “A” central intervenida "cortando" sus rasgos — y en el desarrollo de piezas publicitarias coherentes entre sí: adaptaciones para spot, prensa y comunicaciones temáticas. Cada ejecución visual reforzaba la idea de eliminar lo innecesario y poner en primer plano lo esencial, manteniendo claridad, jerarquía y alto impacto visual.
A nivel visual, el trabajo se articuló alrededor del concepto “PAS, el corte”, explorando su traducción gráfica mediante un lenguaje geométrico, limpio y simbólico. La dirección de arte se apoyó en la construcción de un logotipo memorable —con la “A” central intervenida "cortando" sus rasgos — y en el desarrollo de piezas publicitarias coherentes entre sí: adaptaciones para spot, prensa y comunicaciones temáticas. Cada ejecución visual reforzaba la idea de eliminar lo innecesario y poner en primer plano lo esencial, manteniendo claridad, jerarquía y alto impacto visual.
El resultado fue un sistema gráfico consistente, flexible y alineado con los valores de modernización, agilidad y sencillez del Plan Andalucía Simplifica. Un ejercicio de dirección de arte aplicada a comunicación institucional, donde el diseño actúa como herramienta clave para hacer comprensible, cercana y reconocible una política pública. Este proyecto refleja mi enfoque en crear soluciones visuales con criterio, intención y coherencia, incluso en contextos complejos y altamente normativos.
El resultado fue un sistema gráfico consistente, flexible y alineado con los valores de modernización, agilidad y sencillez del Plan Andalucía Simplifica. Un ejercicio de dirección de arte aplicada a comunicación institucional, donde el diseño actúa como herramienta clave para hacer comprensible, cercana y reconocible una política pública. Este proyecto refleja mi enfoque en crear soluciones visuales con criterio, intención y coherencia, incluso en contextos complejos y altamente normativos.