Krund es el primer bar antártico de Tierra del Fuego, Argentina, y necesitaba una marca con historia y personalidad. El punto de partida fue Ernesto Krund, un explorador del siglo XX que, según la leyenda, llegó nadando hasta la costa fueguina: algunos dicen que escapaba de la ley, otros que buscaba oro, y muchos creen que simplemente se dejó conquistar por el paisaje austral. Esa esencia aventurera y libre se transformó en el núcleo del branding: una narrativa clara, auténtica y conectada con el territorio, que refleja carácter, experiencia y una identidad con sentido propio.