Krund | Bar de Amigos
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Krund | Bar de Amigos
Branding e Identidad Visual
Branding e Identidad Visual
Branding e Identidad Visual
Krund nace como el primer bar antártico de Tierra del Fuego, Argentina y necesitaba algo más que una identidad atractiva: necesitaba una historia creíble. El punto de partida fue la figura de Ernesto Krund, un explorador del siglo XX envuelto en relatos y leyendas, que funcionó como anclaje para construir una marca con sentido de lugar, carácter y profundidad, evitando una estética cervecera genérica o un relato artificial.
Krund nace como el primer bar antártico de Tierra del Fuego, Argentina y necesitaba algo más que una identidad atractiva: necesitaba una historia creíble. El punto de partida fue la figura de Ernesto Krund, un explorador del siglo XX envuelto en relatos y leyendas, que funcionó como anclaje para construir una marca con sentido de lugar, carácter y profundidad, evitando una estética cervecera genérica o un relato artificial.
Cliente
Krund
Servicio
Branding Identidad Visual
Industria
Restauración
Lugar + Fecha
Ushuaia, Argentina - 2023
El proceso de branding se centró en transformar esa historia en un sistema visual coherente y honesto. Se definió una estética inspirada en los pioneros patagónicos, con tipografías de carácter artesanal, ilustraciones que remiten a la cartografía antigua y una paleta cromática tomada del paisaje fueguino. Cada decisión buscó reforzar la idea de experiencia vivida, de bar como punto de encuentro y de marca con identidad propia, más cercana a una travesía que a un concepto decorativo.
El proceso de branding se centró en transformar esa historia en un sistema visual coherente y honesto. Se definió una estética inspirada en los pioneros patagónicos, con tipografías de carácter artesanal, ilustraciones que remiten a la cartografía antigua y una paleta cromática tomada del paisaje fueguino. Cada decisión buscó reforzar la idea de experiencia vivida, de bar como punto de encuentro y de marca con identidad propia, más cercana a una travesía que a un concepto decorativo.
El resultado es una marca sólida y reconocible, profundamente conectada con su entorno y con quienes la habitan. Krund se posiciona como un bar de amigos con espíritu aventurero, donde la identidad no solo acompaña el espacio, sino que construye una experiencia auténtica, con historia, carácter y sentido de pertenencia.
El resultado es una marca sólida y reconocible, profundamente conectada con su entorno y con quienes la habitan. Krund se posiciona como un bar de amigos con espíritu aventurero, donde la identidad no solo acompaña el espacio, sino que construye una experiencia auténtica, con historia, carácter y sentido de pertenencia.